Kylie Jenner: um Império Além da Herança

Posted on 05/22/2019 by PET Administração UFC

Kylie Kristen Jenner, ou como gosta de se intitular King Kylie, é conhecida por ser empresária e fazer parte do elenco de um dos reality shows mais famosos dos Estados Unidos: Keeping Up With the Kardashians. O programa de TV mostra o estilo de vida pessoal e profissional da família Kardashian-Jenner, que no início do show era bem simples, mas agora é praticamente patrocinado pelas marcas mais caras e luxuosas que se possa imaginar.

Desde seus dez anos, Kylie ganhou destaque participando mais ativamente do programa que trouxe fama global à família. Com isso, a integrante mais nova do clã Kardashian cresceu diante dos olhos do público e ganhou um exército de seguidores na internet, que atualmente resulta em cerca de 188 milhões. Assim, é considerada it-girl da moda, ou seja, criadora de tendências, o que faz com que ela acumule recordes de fotos mais curtidas na sua rede social principal, o Instagram.

Como resultado de sua fama, Jenner, segundo a revista americana Forbes, faturou cerca de US$ 41 milhões (R$ 129,2 milhões), no período de um ano, graças aos vários contratos de publicidade que mantém com marcas, as quais entendem sobre o uso de celebridades na comunicação e propagação de sua marca e de seus produtos, isto é, aproveitam-se do significado e da personalidade do “famoso” para gerar uma promessa e convencer o consumidor a se relacionar com a empresa.

Usando da mesma estratégia de imagem, Kylie lançou, em novembro de 2015, sua marca de cosméticos: Kylie Cosmetics. O portfólio de produtos inclui batons líquidos, pincéis, paletas de sombras e iluminadores, os quais são vendidos pelo site próprio e divulgados em suas contas do Instagram – pessoal e da marca, gerando receitas de mais de US$ 420 milhões (R$ 1,32 bilhão) para a empresária. “Todos os produtos esgotaram antes do lançamento. Foi um sentimento incrível”, disse Kylie sobre seu sucesso nas vendas.

Portanto, a jovem de apenas 21 anos quebra o estigma de ser “famosa por ser famosa” e ocupa capas de revistas prestigiadas como a Forbes e a Vogue Austrália, sendo assunto sobre ascensão nos negócios como jovem empresária, no campo de beleza e também imobiliário, e uma das maiores influenciadoras do mundo, se aproximando, cada vez mais, de seu primeiro bilhão de dólares e da consolidação do seu império, que vai muito além de sua herança de família.

Referências:

GLAMURAMA. 3 motivos que provam que Kylie Jenner é a nova rainha dos altos cachês da moda. Disponível em: <https://glamurama.uol.com.br/3-cifras-que-provam-que-kylie-jenner-e-nova-rainha-dos-caches-milionarios-da-moda/>. Acesso em: 06 nov. 2018.

PUGA, Rodrigo. Uso de celebridades para construção de valor para as marcas. Disponível em: <https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/rodrigo-puga/32644/uso-de-celebridades-para-construcao-de-valor-para-as-marcas.html>. Acesso em: 05 nov. 2018.

SCOTT, Daniel. Qual será o legado de Kylie Jenner? Disponível em: <https://forbes.uol.com.br/negocios/2018/07/qual-sera-o-legado-de-kylie-jenner/>. Acesso em: 07 nov. 2018.

O mercado da beleza e os influenciadores digitais

Posted on 08/13/2018 by PET Administração UFC

Os influenciadores digitais são figuras que exercem impacto sobre seu público nas plataformas de mídias sociais, tais como Instagram, Youtube, Facebook e Snapchat. Através de anúncios, eles induzem e influenciam a decisão de compra dos seus seguidores. As empresas observaram que utilizar a imagem dos influenciadores traz, o tão procurado, engajamento com seus consumidores. Os blogers e os influenciadores digitais têm se tornado figuras cada vez mais presentes no mercado com divulgações, parcerias, comerciais e presenças em eventos de diversas marcas não param de crescer nas redes sociais.

Dentro do mercado que aposta nos influenciadores digitais, um grande destaque é o segmento da beleza. A maioria do seu público-alvo compra produtos através da indicação de alguma figura da internet e atualmente, as blogueiras têm sido as principais atuantes de marketing desse setor, tomando o lugar, inclusive, de atrizes de TV consagradas na telinha.

Cada vez mais, os consumidores têm procurado informações sobre o mercado de beleza no meio digital, que acaba fornecendo a possibilidade das empresas manterem um estreito relacionamento com seus consumidores através dos produtores dessas informações nas plataformas on-line. Os influenciadores digitais agem como ferramentas para comunicação da marca e as empresas que investem nesse tipo de publicidade recebem um retorno bastante positivo no engajamento dos seus consumidores, aumentando seu alcance e, consequentemente, seu lucro.

Referências Bibliográficas

MEIO E MENSAGEM. Precisamos falar dos digital influencers.Disponível em: <http://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2017/10/26/precisamos-falar-dos-digital-influencers.html>. Acesso em 10 de maio de 2018.

PESQUISAS. 5 insights sobre influenciadores e o mercado de beleza. Disponível em: <https://pesquisas.com.br/blog/5-insights-sobre-influenciadores-e-o-mercado-de-beleza/>. Acesso em 10 de maio de 2018.

ROTINA DE VENDAS. Como os digital influencers estão mudando o mercado de vendas. Disponível em: <http://www.rotinadevendas.com.br/como-os-digital-influencers-estao-mudando-o-mercado-de-vendas/>. Acesso em 10 de maio de 2018.

Brand safety: o perigo dos “falsos influencers”

Posted on 07/23/2018 by PET Administração UFC

Visando a vitalidade e a competitividade, em plena era digital, as empresas buscam “por meio das redes sociais” uma maior interação com o seu público-alvo de modo a garantir um maior reconhecimento da marca, além da expansão de possíveis consumidores de seus produtos ou serviços e da manutenção das relações entre as empresas e seus clientes.

As estratégias de marketing nas mídias digitais, especificamente nas redes sociais, são quase um mantra que as empresas devem seguir para se manterem ativas no mercado, pois esses meios de comunicação geram grandes oportunidades para elas, tendo, como exemplo disso, um maior relacionamento com seus clientes. Entretanto as redes sociais também são responsáveis por grandes disfunções nas estratégias de marketing nas mais variadas organizações.

Em um leque de redes sociais, percebemos o Instagram como uma rede social de grande ascensão, no que tange a sua utilização em estratégias de marketing, mesmo que seja má utilizada para esses fins por muitas organizações.

No Instagram, já é muito comum grandes marcas pagarem para influenciadores divulgarem os seus produtos e serviços. Nesse contexto, surge a necessidade de se observar a “qualidade” dos seguidores, ou seja, verificar a quantidade de seguidores da empresa nas redes sociais que seriam consumidores em potencial – consumidores que potencialmente poderiam consumir o produto ou serviço oferecido pela marca, pois a ausência desse controle acarretaria na ascensão de “fakes” ou seguidores “fantasmas” nessa plataforma.

Ainda por essa ótica, visualiza-se a transparência e as questões ligadas a brand safety – segurança da marca – como importantes temas ligados à utilização das mídias digitais. No caso do retorno de investimento, lidar com fraudes, como a dos influenciadores falsos, é um desafio para plataformas e marcas.

No Brasil, essas práticas nocivas estão sendo observadas pelas empresas, ao ver que muitos influenciadores digitais que tiveram um crescimento muito rápido de seguidores e publicações com baixo engajamento possuem indícios de haver uma grande parcela de seguidores falsos em seus perfis.

Logo, observando os problemas relacionados à segurança da marca e aos “falsos influencers”, é notável, como saída para esses problemas, investimentos maciços em transparência nessa plataforma de marketing, alinhando a tecnologia a favor da segurança e da prevenção de “maus” influencers, de modo a reduzir seguidores fakes e alavancar seguidores que, em potencial, façam parte do público-alvo.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

ALMEIDA, Paulo Octavio P. de. Brand Safety: Eis a questão! 2018. Disponível em:<http://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2018/01/31/brand-safety-eis-a-questao.html>. Acesso em: 02 de maio 2018.

MÍDIA BOOM. Redes Sociais e seus maiores benefícios. 2015. Disponível em: <http://midiaboom.com.br/midia-social/redes-sociais-e-seus-maiores-beneficios/>. Acesso em: 2 de maio 2018.

DEARO, Guilherme. As 10 marcas cujos influenciadores no Instagram mais têm seguidores falsos. 2018. Disponível em <https://exame.abril.com.br/marketing/as-10-marcas-cujos-influenciadores-no-instagram-mais-tem-seguidores-falsos/>. Acesso em: 02 de maio 2018.

LAB, Media. Transparência é caminho para garantir brand safety e sucesso das campanhas.2017.Disponívelem:<http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2018/04/26/seguidores-fakes-impactam-parte-do-investimento-no-instagram.html>. Acesso em: 02 de maio 2018.

A importância do Connect!

Posted on 06/28/2018 by PET Administração UFC

Em uma realidade cada vez mais globalizada, é sempre importante estar informado e conectado sobre as novidades do mundo. Dessa forma, o PET ADM UFC criou, em 2015, um projeto de ensino chamado PET Connect, o qual tem o intuito de manter os alunos de Administração antenados sobre as novidades do mercado, sobre termos e os mais variados temas que envolvem essa área. Hoje, o PET Connect comemora o seu 300° texto.

O Connect, a partir de suas atividades semanais, tenta gerar e transmitir conhecimento, não só na forma de textos, mas também em quadros como: o Pet Informa, o qual divulga notícias sobre o mundo da administração através do Instagram; o PET Informa Drops, que expõe, no stories, notícias sobre o mundo todo; o Click da Semana, onde é mostrado fotos de eventos que os petianos tenham participado; o PET Quotes, que exibe frases célebres de inspiração e; o PET com Humor, em que são postados memes sobre o cotidiano do universitário.

Esse projeto gera conhecimento para todos os envolvidos, não só para os leitores, mas para os autores e os corretores dos textos, para aqueles que procuram informações sobre o mundo e sobre a administração também, pois todos os petianos trabalham para oferecer informações verídicas e de boa qualidade.

Assim, o PET Connect tenta, em todas as plataformas digitais atuantes, informar ao público alvo sobre o que está acontecendo no mundo e as novidades da Administração, de forma interativa, moderna e alinhada com sua missão, que é propagar o ensino e o conhecimento dentro da universidade.

Onde foi parar o SnapChat?

Posted on 04/23/2018 by PET Administração UFC

Nos dias atuais, as redes sociais têm tomado um grande espaço nas tecnologias digitais. As ofertas não param de crescer, vem ocorrendo um bombardeamento de mídias sociais em cima dos consumidores, tornando a fidelidade do público algo difícil de ser alcançado. Todos os dias, diversas ferramentas são incluídas no mundo digital, seja para criar novos recursos ou modernizar os existentes, o que mostra a necessidade de uma atualização constante das mídias que estão no topo da popularidade virtual, para que essa posição se mantenha.

O SnapChatuando surgiu no ano de 2011, tinha ao seu favor a condição de ser inédito e diferente. A rede ganhou milhares de usuários, tornando seu fundador um dos bilionários mais jovens do mundo. Com mais de 100 milhões de usuários por dia, a rede social que destruía suas mensagens automaticamente após alguns segundos virou um sucesso absoluto. A popularidade foi tão grande que Mark Zuckerberg, fundador do Facebook, fez uma proposta de US$3 bilhões (R$ 7 bilhões) pelo negócio, que acabou sendo recusada.

No entanto, como já mencionado, as redes sociais estão sendo sempre atualizadas e sujeitas a substituições. Logo, não tardou para que surgissem aplicativos com a mesma funcionalidade do SnapChat e que um deles tomasse o seu lugar. O SnapChat, ainda que muito popular entre os usuários, apresentava muitas reclamações no quesito de velocidade no carregamento de vídeos e fotos, além do travamento em aparelhos smartphones mais antigos.

Após a compra do Instagram, rede social famosa entre os internautas, pelo Mark Zuckerberg, a mídia ganhou uma atualização que incendiou a internet. O Instagram passou a possuir uma ferramenta chamada InstaStories, que chamou atenção pela similaridade funcional com o SnapChat. A função do aplicativo se tornou popular pela facilidade, praticidade de utilizar a mesma plataforma para múltiplas atividades, a rapidez no carregamento, entre outros.

O Instagram pegou carona na fama do SnapChat e deixou os criadores do SnapChat preocupados com o impacto da ferramenta InstaStories. O SnapChat sofreu uma queda brutal em suas visualizações e no número de histórias dos seus usuários, enquanto o Instagram permanece em crescente ascensão, se tornando uma das ferramentas favoritas do marketing digital. A estagnação da rede transformou-se em seu pior rival, abrindo espaço para a concorrência e perdendo para ela.

Referências Bibliográficas

G1. Aos 25 anos, fundador do Snapchat é o bilionário mais jovem do mundo. Disponível em <http://g1.globo.com/economia/noticia/2015/10/aos-25-anos-fundador-do-snapchat-e-o-bilionario-mais-jovem-do-mundo.html>. Acesso em 19 de fevereiro de 2018.

POST DIGITAL. Conheça mais sobre a ferramenta InstaStories do Instagram. Disponível em <http://www.postdigital.cc/blog/artigo/conheca-mais-sobre-o-insta-stories-do-instagram>. Acesso em 19 de fevereiro de 2018.

TECNOBLOG. Em números: o declínio do Snapchat com o avanço do Instagram Stories. Disponível em : <https://tecnoblog.net/206503/snapchat-instagram-stories-concorrencia/>. Acesso em 19 de fevereiro de 2018.

A febre de vendas no Instagram

Posted on 04/02/2018 by PET Administração UFC

Como muitos já sabem, o Instagram é uma rede social de fotos e vídeos curtos onde os usuários compartilham o que é de seu interesse, trocam curtidas, se comunicam com outras pessoas e até divulgam suas lojinhas. Sim, é possível vender roupas, bijuterias, objetos de decoração e os mais variados tipos de serviços pelo Instagram.

Essa rede social é a segunda mais utilizada no Brasil, perdendo apenas para o Facebook e, tem acesso preferencial pelo celular (também pode ser acessado pelo computador), o que facilita a vida de muitos aspirantes a empreendedores, pois é uma plataforma mais rápida e de fácil utilização para a divulgação de suas mercadorias e serviços. Além disso, o Instagram possui o Stories, que é uma ferramenta dentro do aplicativo que permite aos usuários postarem vídeos curtos e fotos que desaparecem depois de 24 horas da publicação, muito utilizado por empresas para divulgarem promoções, peças novas e outras informações, mas também beneficia aqueles que estão se iniciando no mundo dos negócios, pois esses precisam de uma forte divulgação.

A facilidade de uso do Instagram faz com que mais e mais usuários se arrisquem no mundo das vendas, pois basta postar uma foto do produto ofertado e combinar com o cliente o melhor lugar para efetuar a venda, ou seja, sem muita complicação, diversas pessoas podem empreender e ganhar um bom dinheiro. Atualmente, várias lojinhas começam a vender seus produtos ou serviços pela rede social e, depois de um tempo, conseguem montar a loja física. Assim, o Instagram vem se tornando, além de um ótimo passatempo, um excelente instrumento para empreender.

Referências:

TECHTUDO. O que é Instagram? Disponível em: http://www.techtudo.com.br/dicas-e-tutoriais/noticia/2016/02/o-que-e-o-instagram.html. Acesso em: 26 de dezembro de 2018.

BLOG DE MARKETING DIGITAL DE RESULTADOS. Conheça as 10 redes sociais mais usadas no Brasil. Disponível em: https://resultadosdigitais.com.br/blog/redes-sociais-mais-usadas/. Acesso em: 26 de dezembro de 2018.