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Você sabe o que é merchandising editorial?

Posted on by PET Administração UFC

 

marketing-editorial-planejamentoEm algum momento você já sentiu vontade de comprar um produto ou um serviço só pelo simples fato de observar um colega, amigo ou até mesmo um desconhecido comprando? E quando você assiste a reality shows, telenovelas e seriados nos quais os integrantes estão sempre mostrando produtos de variadas marcas, mesmo que de forma sutil, você se sente tentado a consumi-los também?

Essa situação surge por intermédio de uma ferramenta mercadológica denominada Merchandising, cuja finalidade é apresentar e repassar informações sobre os produtos disponíveis nos pontos de venda.Regina Blessa, presidente do Instituto de Estudos em Varejo, diz que o Merchandising pode ser conceituado como qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto de venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar ou influenciar as decisões de compra dos consumidores.

No caso das telenovelas, reality shows, seriados ou filmes, essa prática é denominada merchandising editorial, que, conceitualmente, trata-se da exposição do produto, marca ou serviço em meios editoriais como revistas, jornais, telenovelas, entre outros veículos de comunicação que colocam o produto ou serviço inserido em trechos pontuais da trama, sendo comum somente a aparição, citação, utilização ou consumo do mesmo.

Em tempos de grande disputa por mercado as organizações apostam no merchandising, passando uma mensagem sutil de modo a fixar-se na mente do consumidor de maneira quase despercebida e, de fato, se posicionar como uma opção certeira para aquilo que ele precisa.

Em vista disso, pode-se obter com o merchandising o aumento nas vendas, consequentes do aumento de compras por impulso, que são as compras não planejadas, além de desenvolver a fidelidade dos consumidores à loja, atrair novos clientes para a loja e aumentar os lucros das organizações.  Marcas como a Coca-Cola, Pepsi e Natura utilizam muito dessa ferramenta mercadológica em novelas, filmes e em reality shows, reconhecendo a importância desse mecanismo para o impulsionamento de vendas e divulgação de suas marcas para um grande volume de telespectadores.

 

REFERÊNCIAS

PATEL, Neil. Merchandising: O Que É, Tipos, Exemplos e Tudo Sobre o Conceito. 2019. Disponível em: <https://neilpatel.com/br/blog/merchandising/>. Acesso em: 30 maio 2019.

SILVA, Eduardo. O QUE É MERCHANDISING, AFINAL? DEFINIÇÃO E CONCEITO. 2019. Disponível em: <http://www.blessa.com.br/index.php/regina-blessa/biografia/>. Acesso em: 30 maio 2019.

IMAGEM

https://bit.ly/2BvE9tr

Diego mota

O mercado da beleza e os influenciadores digitais

Posted on by PET Administração UFC

#ThrowbackPET

Os influenciadores digitais são figuras que exercem impacto sobre seu público nas plataformas de mídias sociais, tais como Instagram, Youtube, Facebook e Snapchat. Através de anúncios, eles induzem e influenciam a decisão de compra dos seus seguidores. As empresas observaram que utilizar a imagem dos influenciadores traz, o tão procurado, engajamento com seus consumidores. Os blogers e os influenciadores digitais têm se tornado figuras cada vez mais presentes no mercado com divulgações, parcerias, comerciais e presenças em eventos de diversas marcas não param de crescer nas redes sociais.

Dentro do mercado que aposta nos influenciadores digitais, um grande destaque é o segmento da beleza. A maioria do seu público-alvo compra produtos através da indicação de alguma figura da internet e atualmente, as blogueiras têm sido as principais atuantes de marketing desse setor, tomando o lugar, inclusive, de atrizes de TV consagradas na telinha.

Cada vez mais, os consumidores têm procurado informações sobre o mercado de beleza no meio digital, que acaba fornecendo a possibilidade das empresas manterem um estreito relacionamento com seus consumidores através dos produtores dessas informações nas plataformas on-line. Os influenciadores digitais agem como ferramentas para comunicação da marca e as empresas que investem nesse tipo de publicidade recebem um retorno bastante positivo no engajamento dos seus consumidores, aumentando seu alcance e, consequentemente, seu lucro.

Referências Bibliográficas

MEIO E MENSAGEM. Precisamos falar dos digital influencers.Disponível em: <http://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2017/10/26/precisamos-falar-dos-digital-influencers.html>. Acesso em 10 de maio de 2018.

PESQUISAS. 5 insights sobre influenciadores e o mercado de beleza. Disponível em: <https://pesquisas.com.br/blog/5-insights-sobre-influenciadores-e-o-mercado-de-beleza/>. Acesso em 10 de maio de 2018.

ROTINA DE VENDAS. Como os digital influencers estão mudando o mercado de vendas. Disponível em: <http://www.rotinadevendas.com.br/como-os-digital-influencers-estao-mudando-o-mercado-de-vendas/>. Acesso em 10 de maio de 2018.

INGV