No atual cenário onde a concorrência entre as organizações está cada vez mais acirrada, a marca é, cada vez mais, um diferencial. Ter uma marca forte significa ter um brand equity, ou seja, o conjunto de vários elementos originados das atividades de marketing, capaz de influenciar os clientes a adquirir determinado produto.  Diante disso, o presente estudo visa comparar duas marcas: uma regional e outra multinacional. O objetivo geral dessa pesquisa é identificar as diferenças percebidas, na perspectiva do consumidor, entre uma marca regional e a multinacional.