O projeto de pesquisa Storytelling objetiva analisar a influência exercida pela utilização dessa técnica como ferramenta de marketing pelas organizações, a fim de influenciar no processo decisório de compra dos consumidores e de induzir a preferência pela marca.

O storytelling (story–história; telling-contar) consiste na narração de histórias com propósitos diversos. O storytelling segue a proposição que uma história bem contada, possuindo um conteúdo semanticamente aproveitável e narrada em um momento adequado, garante o sucesso de quem está narrando.   No marketing, atentou-se para o poder exercido por um storytelling persuasivo como estratégia de marketing, sendo pelo relato de vida do empresário ou a história da própria organização.