A célula de pesquisa Product Placement busca discutir sobre a efetividade persuasiva desse tipo de publicidade no comportamento de consumo dos espectadores e identificar se esse tipo de inserção é perceptivo, apontando os pontos positivos e negativos da utilização desta ferramenta de comunicação.

Essa técnica de placement é conhecida como uma inserção, sem esforço direto, de persuasão de uma marca, por uso de meios visuais, sonoros e/ou audiovisuais, em uma programação de mídia de massa.