A célula de pesquisa CASARÃO/MARKETING procura investigar de que forma é estabelecido o relacionamento colaborativo entre os fabricantes e distribuidores de primeiro nível em um shopping popular em Fortaleza a partir dos constructos do marketing de relacionamento. Para isso, serão analisadas nove variáveis que, dependendo da forma como serão trabalhadas, determinarão o grau de interação do relacionamento e o sucesso da cadeia de distribuição.