O Consumo Colaborativo (CC) surge como uma alternativa para tornar o processo de aquisição de bens e serviços mais ecologicamente e financeiramente sustentável, e possui, como principal diretriz, o conceito de utilidade em detrimento do conceito de pertencimento, ou seja, nesse tipo de consumo, o acesso é mais importante do que a propriedade.

Essa célula de pesquisa busca identificar quais são os determinantes motivadores desse tipo de consumo e como tais fatores se comportam em sistemas de consumo distintos, tais como o B2C e o C2C.