o merchandising

Você sabe o que é merchandising editorial?

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marketing-editorial-planejamentoEm algum momento você já sentiu vontade de comprar um produto ou um serviço só pelo simples fato de observar um colega, amigo ou até mesmo um desconhecido comprando? E quando você assiste a reality shows, telenovelas e seriados nos quais os integrantes estão sempre mostrando produtos de variadas marcas, mesmo que de forma sutil, você se sente tentado a consumi-los também?

Essa situação surge por intermédio de uma ferramenta mercadológica denominada Merchandising, cuja finalidade é apresentar e repassar informações sobre os produtos disponíveis nos pontos de venda.Regina Blessa, presidente do Instituto de Estudos em Varejo, diz que o Merchandising pode ser conceituado como qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto de venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar ou influenciar as decisões de compra dos consumidores.

No caso das telenovelas, reality shows, seriados ou filmes, essa prática é denominada merchandising editorial, que, conceitualmente, trata-se da exposição do produto, marca ou serviço em meios editoriais como revistas, jornais, telenovelas, entre outros veículos de comunicação que colocam o produto ou serviço inserido em trechos pontuais da trama, sendo comum somente a aparição, citação, utilização ou consumo do mesmo.

Em tempos de grande disputa por mercado as organizações apostam no merchandising, passando uma mensagem sutil de modo a fixar-se na mente do consumidor de maneira quase despercebida e, de fato, se posicionar como uma opção certeira para aquilo que ele precisa.

Em vista disso, pode-se obter com o merchandising o aumento nas vendas, consequentes do aumento de compras por impulso, que são as compras não planejadas, além de desenvolver a fidelidade dos consumidores à loja, atrair novos clientes para a loja e aumentar os lucros das organizações.  Marcas como a Coca-Cola, Pepsi e Natura utilizam muito dessa ferramenta mercadológica em novelas, filmes e em reality shows, reconhecendo a importância desse mecanismo para o impulsionamento de vendas e divulgação de suas marcas para um grande volume de telespectadores.

 

REFERÊNCIAS

PATEL, Neil. Merchandising: O Que É, Tipos, Exemplos e Tudo Sobre o Conceito. 2019. Disponível em: <https://neilpatel.com/br/blog/merchandising/>. Acesso em: 30 maio 2019.

SILVA, Eduardo. O QUE É MERCHANDISING, AFINAL? DEFINIÇÃO E CONCEITO. 2019. Disponível em: <http://www.blessa.com.br/index.php/regina-blessa/biografia/>. Acesso em: 30 maio 2019.

IMAGEM

https://bit.ly/2BvE9tr

Diego mota

Viciados não, eSportistas: as oportunidades no mercado dos jogos digitais!

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Como o crescimento do mercado de jogos vem acompanhando o desenvolvimento da tecnologia, encontra-se, hoje, uma gama de pessoas que praticam o ato de jogar videogames, principalmente os jogos online. Independente das plataformas, observa-se que, atualmente, essa massa envolvida com jogos é bem numerosa, como aponta os dados de uma pesquisa do Meio Bit, em 2015, na qual indica que 82% dos jovens e adultos jogam videogames.

Com o progresso dos jogos e dos jogadores, surgiu uma modalidade esportiva chamada eSports, na qual os jogos online são tratados como esportes digitais, oferecendo os benefícios dos trabalhos convencionais, como salários, organizações, mercado de transferência, entre outros. Os jogos mais populares são: FIFA, PES, League Of Legends, Conter Strike: GO, World Of Warcraft, entre alguns outros.

Com grande complexidade, os jogos desafiam a estratégia dos jogadores e de suas organizações que, com o intuito de se manterem sempre no topo dos rankings, investem imensamente em seus players e comissões técnicas para que sempre se mantenham com as mecânicas em dia.  As oportunidades no mercado do eSports são vastas, possuindo meios como as streams, os campeonatos regionais, os nacionais, os mundiais, os patrocínios, os ingressos, o merchandising, os direitos de transmissão e as premiações. Segundo o site O Globo, o mercado do eSports, no ano de 2017, movimentou cerca de 385 milhões de pessoas com a receita de 696 milhões de dólares (2,15 bilhões de reais).

Portanto, ao se atentar às informações acima, percebe-se que o mercado dos jogos digitais está aquecido e apto para investimentos, pois apesar de toda quantia já movimentada o setor ainda é novo no mercado e tende a evoluir cada vez mais.

 

Referências Bibliográficas

Em crescimento, mercado de E-Sports no Brasil tem perfil traçado. Disponível em:https://exame.abril.com.br/blog/esporte-executivo/em-crescimento-mercado-de-e-sports-no-brasil-tem-perfil-tracado/. Acesso em:  06 de fevereiro de 2018.

GLOBO.COM.  De nerds a ciberatletas: o crescimento exponencial do E-Sports. Disponível em:https://oglobo.globo.com/esportes/de-nerds-ciberatletas-crescimento-exponencial-do-sports-21233721. Acesso em: 06 de fevereiro de 2018.

ING BRASIL. E-Sports podem arrecadar quase US$ 700 milhões em 2017. Disponivel em: http://br.ign.com/esports/.45784/news/esports-podem-arrecadar-quase-us-700milhoes-em-2017. Acesso em: 06 de fevereiro de 2018.

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