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Kpop: uma estratégia coreana

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O ritmo K-pop, representado por batidas pop com pegadas de eletrônico, de origem sul-coreana, por letras dançantes e por clipes com superprodução, e as produções de televisão, tornaram uma estratégia da Coreia do Sul para impulsionar sua economia, a 11ª maior do mundo. Este fenômeno de propagação cultural, chamado “Hallyu” (“Onda Coreana”), iniciou-se no final da década de 90, entretanto o “boom” mundial ocorreu após o mega hit “Gangnam Style” do rapper PSY, ocorrido em 2012. Após isto, a Coreia do Sul tenta expandir no mercado global cultural investindo na internacionalização do K-pop e nas produções de televisão.

O país asiático constrói em sua capital um gigantesco parque temático dedicado ao K-pop e às séries de televisão, com 302 mil metros quadrados, e que será concluído em 2019. O projeto K Valley visa promover o país em nível global, por meio de seus produtos e recursos culturais. Com ele, o governo coreano espera criar mais de 56 mil postos de trabalho nos próximos cinco anos, gerar mais de 8,7 trilhões de wons (7,3 bilhões de dólares) e atrair mais de cinco milhões de turistas por ano. (TERRA, 2016).

O show business sul-coreano adota três pilares de estratégia que os tornam referência mundial (NISHIDA, 2017):

A gestão estratégica de talentos: ocorre quando as grandes agências coreanas, como a S.M. Entertainment, formam seus talentos, selecionando e treinando seus candidatos desde a infância, com aulas de canto, dança, interpretação, línguas estrangeiras e treinamento intenso, diário e disciplinado, produzindo artistas completos.

A oferta variada e adaptada de produtos: desde álbuns a itens de vestuário, cosméticos e alimentos. É comum o lançamento das músicas e clipes em mais de um idioma, o grupo EXO possui até mesmo duas versões, o EXO-K (K para “Korean”) e EXO-M (M para Mandarim).

A gestão de relacionamento com o público: utilizando-se de mídias sociais, aplicativos e administração da base de fãs (com fã clubes oficiais que tem acesso a conteúdos exclusivos, promoções e acessos VIP’s).

Segundo o centro de Convergência Cultural, em 2015, a Coreia do Sul alcançou a quantia de 8 trilhões de wons, o que equivale a R$ 23,23 bilhões de reais, com exportações relacionadas ao Hallyu. Este número representa cerca de 3% do mercado global. Dessa forma, suas estratégias provam a sua disposição de marcar o mercado cultural global com suas produções, alavancando ainda mais a sua economia.

Referências:

TERRA. K-pop e novelas se tornam novos motores da economia sul-coreana. 2016. Disponível em: https://www.terra.com.br/noticias/mundo/asia/k-pop-e-novelas-se-tornam-novos-motores-da-economia-sul-coreana,b3fb415e03919c9187a1e5a036894275ta2jpl0z.html. Acesso em 19 de Julho de 2018.

NISHIDA, Ricardo. K-Pop: Entenda O Fenômeno Pop Coreano Que Conquistou. 2017. Disponível em: O Brasilhttp://atl.clicrbs.com.br/infosfera/2017/08/19/k-pop-entenda-o-fenomeno-pop-coreano-que-conquistou-o-brasil/. Acesso em: 19 de julho de 2018.

Josué Paiva

Marketing Invisível: Você consegue ver?

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O marketing invisível consiste em anunciar um produto ou serviço sem que se demonstre que isso está sendo feito. Trata-se de embutir conceitos a respeito do que se pretende anunciar em outros formatos que, além de não parecerem propagandas, gerem interesse do público-alvo.

Por meio deste mecanismo de comunicação, a publicidade de produtos e serviços se dá de maneira discreta e sob a face de indicações feitas por personalidades da mídia, como youtubers famosos e outros tipos de artistas, mas também pode ocorrer por meio de amigos e, até mesmo, através do “merchan” (que acontece em filmes, séries e novelas).

O principal motivo e vantagem para o sucesso desse tipo de marketing estão na facilidade de empregar ideias e produtos de uma determinada empresa de modo amistoso aos consumidores, diminuindo as barreiras que um anúncio tradicional poderia ter. Afinal, é muito mais fácil atrair a atenção de uma pessoa por um comentário de um amigo ou familiar sobre um produto ou marca do que colocando um outdoor no meio da praça. Alguns exemplos famosos são:

  • Tropa de Elite 2, em uma cena que um cidadão filma armas com um celular da Claro, enviando rapidamente para o monitor do Coronel Nascimento;
  • 2010, na Copa do Mundo, Luis Fabiano comemorou um gol batendo no peito com punho fechado. Embora a cena parecesse fruto de puro patriotismo, não passava da repetição de um gesto já feito em um comercial da Brahma.

Por conseguinte, o marketing invisível veio para falar coisas sem realmente dizê-las, mostrar sem esfregar o produto no rosto do consumidor, ou seja, uma propaganda em que muitos consumiriam sem notar.

Referências:

JRMCOACHING. Entenda o que é marketing invisível e como utilizá-lo!. Disponível em: <http://www.jrmcoaching.com.br/blog/entenda-o-que-e-marketing-invisivel-e-como-utiliza-lo/>. Acesso em: 08 jun. 2018.

MARKETING DE CONTEÚDO. Marketing invisível: conheça o potencial oculto de sucesso da sua empresa. Disponível em: <https://marketingdeconteudo.com/marketing-invisivel/>. Acesso em: 08 jun. 2018.

Ariadne (2)

Onde foi parar o SnapChat?

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Nos dias atuais, as redes sociais têm tomado um grande espaço nas tecnologias digitais. As ofertas não param de crescer, vem ocorrendo um bombardeamento de mídias sociais em cima dos consumidores, tornando a fidelidade do público algo difícil de ser alcançado. Todos os dias, diversas ferramentas são incluídas no mundo digital, seja para criar novos recursos ou modernizar os existentes, o que mostra a necessidade de uma atualização constante das mídias que estão no topo da popularidade virtual, para que essa posição se mantenha.

O SnapChatuando surgiu no ano de 2011, tinha ao seu favor a condição de ser inédito e diferente. A rede ganhou milhares de usuários, tornando seu fundador um dos bilionários mais jovens do mundo. Com mais de 100 milhões de usuários por dia, a rede social que destruía suas mensagens automaticamente após alguns segundos virou um sucesso absoluto. A popularidade foi tão grande que Mark Zuckerberg, fundador do Facebook, fez uma proposta de US$3 bilhões (R$ 7 bilhões) pelo negócio, que acabou sendo recusada.

No entanto, como já mencionado, as redes sociais estão sendo sempre atualizadas e sujeitas a substituições. Logo, não tardou para que surgissem aplicativos com a mesma funcionalidade do SnapChat e que um deles tomasse o seu lugar. O SnapChat, ainda que muito popular entre os usuários, apresentava muitas reclamações no quesito de velocidade no carregamento de vídeos e fotos, além do travamento em aparelhos smartphones mais antigos.

Após a compra do Instagram, rede social famosa entre os internautas, pelo Mark Zuckerberg, a mídia ganhou uma atualização que incendiou a internet. O Instagram passou a possuir uma ferramenta chamada InstaStories, que chamou atenção pela similaridade funcional com o SnapChat. A função do aplicativo se tornou popular pela facilidade, praticidade de utilizar a mesma plataforma para múltiplas atividades, a rapidez no carregamento, entre outros.

O Instagram pegou carona na fama do SnapChat e deixou os criadores do SnapChat preocupados com o impacto da ferramenta InstaStories. O SnapChat sofreu uma queda brutal em suas visualizações e no número de histórias dos seus usuários, enquanto o Instagram permanece em crescente ascensão, se tornando uma das ferramentas favoritas do marketing digital. A estagnação da rede transformou-se em seu pior rival, abrindo espaço para a concorrência e perdendo para ela.

Referências Bibliográficas

G1. Aos 25 anos, fundador do Snapchat é o bilionário mais jovem do mundo. Disponível em <http://g1.globo.com/economia/noticia/2015/10/aos-25-anos-fundador-do-snapchat-e-o-bilionario-mais-jovem-do-mundo.html>. Acesso em 19 de fevereiro de 2018.

POST DIGITAL. Conheça mais sobre a ferramenta InstaStories do Instagram. Disponível em <http://www.postdigital.cc/blog/artigo/conheca-mais-sobre-o-insta-stories-do-instagram>. Acesso em 19 de fevereiro de 2018.

 TECNOBLOG. Em números: o declínio do Snapchat com o avanço do Instagram Stories. Disponível em : <https://tecnoblog.net/206503/snapchat-instagram-stories-concorrencia/>. Acesso em 19 de fevereiro de 2018.
INGV

 

O poder do marketing no SNAPCHAT

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Artigo 129 - Victória SITE

O Snapchat é uma rede social de compartilhamento de fotos e vídeos que tem um diferencial das demais: o conteúdo compartilhado nela tem um tempo de duração determinado de 01 a 10 segundos, definidos pelo usuário que compartilhou. Diariamente, existem mais de 100 milhões de usuários ativos na rede, e seu público alvo figura como a geração que prefere o acesso a informações através de dispositivos móveis, priorizando assim formas rápidas e práticas de interagir.

No mercado digital, com a quantidade de pessoas usando o Snapchat, e as possibilidades de estratégia de anúncio e produção de conteúdo, podemos dizer que tal rede social é uma excelente alternativa para quem deseja investir. Atualmente, a quantidade de visualizações de um vídeo patrocinado pode ser de mais de 40 milhões.

A publicidade no Snapchat está amadurecendo rapidamente, marcas como Universal, McDonald’s e Pepsi estão apostando pesado na plataforma, e os resultados provam que os anúncios, os preços competitivos e a estratégia 3V (venda de  vídeos verticais, onde os consumidores não precisam virar o dispositivo móvel de lado, tornando mais fácil a visualização) estão fazendo com que profissionais da área considerem a rede social como um canal de Marketing Digital viável.

Desta forma, o Snapchat é um aplicativo que está em constante crescimento e as empresas que buscam divulgar seus serviços e produtos alcançarão um grande número de visualizações se decidirem utilizar esta forma de Marketing para postar informações engraçadas e interativas, produzindo conteúdos relevantes; garantindo dessa forma o interesse e o engajamento do público com a marca.

Fontes:

Como usar o snapchat a favor do seu negocio. Disponível em: <http://www.administradores.com.br/noticias/marketing/como-usar-o-snapchat-a-favor-do-seu-negocio/109432/> Acesso em: 07 de Julho de 2016.

Snapchat para marcas. Disponível em: <http://marketingdeconteudo.com/snapchat-para-marcas/> Acesso em: 08 de Julho de 2016

Victória Mendes

 

Estratégias de Sucesso: O caso da marca Vevo

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ARTE ADRIANO SITE

Se você é uma pessoa ligada no mundo da música, sem dúvidas já visitou a plataforma Vevo no YouTube. Porém, provavelmente não deve saber exatamente do que se trata essa marca, símbolo ou aquilo que você a considera. Então, vamos conhecer um pouco mais sobre uma das maiores estratégias do mercado fonográfico atualmente.

Vevo é um portal de clipes musicais e entretenimento que foi gerado através do empreendimento em conjunto entre as empresas Universal Music Group, Sony Music Entertainment e a Abu Dhabi Media. O serviço foi criado para combater a pirataria virtual e permitir que o conteúdo, sob permissão destas empresas, fosse disponibilizado no Youtube, fazendo com que o mesmo bloqueasse todo o conteúdo sob o protocolo HTTP 403 para navegadores de internet não oficiais.

 O canal oficial Vevo no YouTube existe desde 2006, porém foi disponibilizado oficialmente em 8 de dezembro de 2009, sendo que após esta data, todos os vídeos carregados no YouTube pelos usuários sem a permissão devida, são censurados e/ou excluídos. O portal passou a reunir clipes musicais de grandes artistas do mundo, atingindo mais de 15 milhões de visitas para o YouTube somente em seu lançamento. No Brasil, o site foi lançado em 14 de agosto de 2012, sendo o sétimo país do mundo a receber o serviço e o primeiro cuja língua não é inglesa e possui um crescimento bastante acelerado.

Além dos já conhecidos clipes musicais, o portal se utiliza de diversas estratégias de promoção, como por exemplo, entrevistas com os artistas que estão em alta, venda ingressos para shows em links na descrição, certificações para vídeos que alcançam 100 milhões de visualizações e a “Vevo Lift”, uma plataforma do site que tinha como objetivo divulgar artistas iniciantes. A cantora britânica Jessie J foi a primeira a participar deste projeto. Outros artistas que participaram do Vevo Lift são One Direction, Sam Smith, Iggy Azalea e Avicii.

Por fim, percebe-se o quanto as estratégias utilizadas pelas empresas são de extrema importância para a promoção de suas marcas e produtos/serviços, sendo a Vevo um grande exemplo de sucesso. Cabe aos interessados no mundo dos negócios, observarem os casos que deram certo e seguirem seus passos.

Adriano dos Santos

 

 

 

REFERÊNCIAS

O que é a VEVO? Aquela que aparece nos vídeos do Youtube?. Disponível em: >> http://habbonight.com.br/forum/20252-o-que-e-a-vevo-aquela-que-aparece-nos-videos-do-youtube-<<. Acesso em: 28 de Março de 2016.

O Que é Vevo?. Disponível em: >> http://www.tendenciademulher.com.br/comportamento/curiosidades/o-que-e-vevo/Acesso em: 28 de Março de 2016.