Kylie Kristen Jenner, ou como gosta de se intitular King Kylie, é conhecida por ser empresária e fazer parte do elenco de um dos reality shows mais famosos dos Estados Unidos: Keeping Up With the Kardashians. O programa de TV mostra o estilo de vida pessoal e profissional da família Kardashian-Jenner, que no início do show era bem simples, mas agora é praticamente patrocinado pelas marcas mais caras e luxuosas que se possa imaginar.
Desde seus dez anos, Kylie ganhou destaque participando mais ativamente do programa que trouxe fama global à família. Com isso, a integrante mais nova do clã Kardashian cresceu diante dos olhos do público e ganhou um exército de seguidores na internet, que atualmente resulta em cerca de 188 milhões. Assim, é considerada it-girl da moda, ou seja, criadora de tendências, o que faz com que ela acumule recordes de fotos mais curtidas na sua rede social principal, o Instagram.
Como resultado de sua fama, Jenner, segundo a revista americana Forbes, faturou cerca de US$ 41 milhões (R$ 129,2 milhões), no período de um ano, graças aos vários contratos de publicidade que mantém com marcas, as quais entendem sobre o uso de celebridades na comunicação e propagação de sua marca e de seus produtos, isto é, aproveitam-se do significado e da personalidade do “famoso” para gerar uma promessa e convencer o consumidor a se relacionar com a empresa.
Usando da mesma estratégia de imagem, Kylie lançou, em novembro de 2015, sua marca de cosméticos: Kylie Cosmetics. O portfólio de produtos inclui batons líquidos, pincéis, paletas de sombras e iluminadores, os quais são vendidos pelo site próprio e divulgados em suas contas do Instagram – pessoal e da marca, gerando receitas de mais de US$ 420 milhões (R$ 1,32 bilhão) para a empresária. “Todos os produtos esgotaram antes do lançamento. Foi um sentimento incrível”, disse Kylie sobre seu sucesso nas vendas.
Portanto, a jovem de apenas 21 anos quebra o estigma de ser “famosa por ser famosa” e ocupa capas de revistas prestigiadas como a Forbes e a Vogue Austrália, sendo assunto sobre ascensão nos negócios como jovem empresária, no campo de beleza e também imobiliário, e uma das maiores influenciadoras do mundo, se aproximando, cada vez mais, de seu primeiro bilhão de dólares e da consolidação do seu império, que vai muito além de sua herança de família.
Referências:
GLAMURAMA. 3 motivos que provam que Kylie Jenner é a nova rainha dos altos cachês da moda. Disponível em: <https://glamurama.uol.com.br/3-cifras-que-provam-que-kylie-jenner-e-nova-rainha-dos-caches-milionarios-da-moda/>. Acesso em: 06 nov. 2018.
PUGA, Rodrigo. Uso de celebridades para construção de valor para as marcas. Disponível em: <https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/rodrigo-puga/32644/uso-de-celebridades-para-construcao-de-valor-para-as-marcas.html>. Acesso em: 05 nov. 2018.
SCOTT, Daniel. Qual será o legado de Kylie Jenner? Disponível em: <https://forbes.uol.com.br/negocios/2018/07/qual-sera-o-legado-de-kylie-jenner/>. Acesso em: 07 nov. 2018.
