Fortaleza

Madmen: o que a série pode nos ensinar sobre as práticas de gestão e publicidade nos anos 60.

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A série cujo criador e produtor é o roteirista americano Matthew Weiner foi amplamente aclamada e reverenciada pela crítica mundial. Possuindo um total de 92 episódios divididos em 7 temporadas, Madmen aborda diversos temas polêmicos, destacando-se: o tabagismo, o alcoolismo, o machismo, o feminismo, o adultério, a homofobia e o racismo.

O ator Jon Hamm, que interpreta o protagonista Don Draper, foi ganhador de diversos prêmios, como dois Globos de Ouro nos anos de 2008 e 2016 por melhor ator em série dramática e um Emmy em 2015 na mesma categoria. personagem trata-se de um prestigiado publicitário que chefia o departamento de criação numa grande agência publicitária norte-americana. Conhecido pelo seu caráter relativamente autoritário e tendo seu trabalho respeitado por seus colegas, Don apresenta traços de narcisismo e, embora crie excelentes propagandas, slogans, bordões e conceitos para os seus clientes, recorre muitas vezes à práticas antiéticas para consolidar seus clientes ou prejudicar os seus concorrentes.

As peculiaridades históricas repercutem fortemente na rotina dos personagens da série, um exemplo disto é o episódio em que os personagens se reúnem no prédio da agência com medo de um ataque nuclear por causa da crise dos mísseis de Cuba. Entretanto, vale ressaltarue no período da década de 60, os Estados Unidos começavam a impor restrições à publicidade dos produtos tabagistas, como o cigarro. Como administrador, é interessante observar às práticas adotadas pelos gestores da empresa fictícia aonde os protagonistas trabalham, mas sempre buscando realizar um julgamento ético acerca destas práticas. De modo generalista, a grande maioria dos personagens são homens ávidos por dinheiro e status sociais, contudo, apesar da visão pessimista sobre as personagens, também é possível observar diversas soluções criativas, práticas de empreendedorismo e liderança. Em adição a isto, a série é muito interessante para os administradores que buscam entender a dinâmica corporativa utilizada nas grandes companhias americanas do século passado, possibilitando a identificação das mudanças ocorridas com o decorrer do tempo.

Devido à própria natureza das ciências sociais aplicadas, é necessário pensar e repensar os seus paradigmas. Neste sentido, Madmen possibilita uma reflexão sobre tais paradigmas e ainda proporciona uma complexa e bem desenvolvida trama. Por fim, recomenda-se esta série para gestores e publicitários interessados na contextualização histórica de suas áreas devido à fiel retratação do cotidiano das grandes agências publicitárias no período previamente citado.

Imagem: https://bit.ly/2lvX42L

Referências:

WIKIPEDIA. Madmen (série de televisão). Disponível em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Mad_Men>. Acesso em: 19 jan. 2019.

IMDB. Madmen: Inventando Verdades. Disponível em: <https://www.imdb.com/title/tt0804503/>. Acesso em: 19 jan. 2019.

marcelo

Patinetes e bicicletas elétricos alugáveis em Fortaleza: inovação ou obstáculo?

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Após o sucesso em diversos países da Europa e da América de Norte, a onda de patinetes e bicicletas elétricos chega em Fortaleza e em diversas cidades do Brasil, trazendo consigo uma enorme divergência de opiniões, alguns acreditando que será um projeto bem-sucedido e outros achando que trará mais problemas para a mobilidade urbana, mas uma coisa é certa, terá um impacto no consumo nos transportes públicos e privados pelos moradores.

A capital cearense já possui diversos outros projetos de mobilidade urbana, como as bicicletas compartilhada do projeto Bicicletar e diversos carros elétricos. No entanto, esse novo sistema de transporte utiliza um modelo chamado “dockless”, em que o usuário desbloqueia o veículo através de aplicativos em seus smartphones. Além disso, o destravamento dos veículos acontece neles próprios, dispensando, assim, a necessidade de estações em locais específicos para o recolhimento das máquinas, possibilitando ao usuário deixar o equipamento em qualquer lugar de uma área estabelecida pela empresa.

A forma de utilização de patinetes elétricos é questionável, pois a ideia é possibilitar o uso não só nas ruas, mas também em calçadas e praças com um limite de velocidade mais reduzida. A possibilidade do risco de acidentes, como atropelamento e quedas, levanta diversas dúvidas e possíveis críticas devido às condições das calçadas e ruas fortalezenses, além da falta de costume da população local.

Em contrapartida, a tendência mundial de minimização de poluentes e a utilização de transportes sustentáveis empolga a chegada desse novo transporte alternativo. Com isso, além da tentativa de melhorar a mobilidade urbana, este transporte poderá atrair diversos investidores internacionais, pois muitas empresas de grande porte no mundo administrativo já possuem investimentos nessa área, como a Uber. Com isso. incentivando, assim, a economia da cidade.

Dessa forma, a ideia é bastante inovadora e promissora, entretanto, só irá ser bem-sucedida se for bem administrada, com um planejamento estratégico, uma divulgação precisa e o ensino por parte do governo e empresas, para incentivar o uso correto do modal pela sociedade. Além disso, a possibilidade de furtos e depredação dos equipamentos é possível, cabendo, assim, ao governo e às empresas a fiscalização e uso da lei para as medidas que punam os infratores, garantindo, a permanência das melhores condições de uso, ocasionando que o projeto se torne um sucesso administrativo.

Imagem: https://bit.ly/2ZafuZJ

Referências Bibliográficas

Diário de Nordeste, Patinetes e bicicletas elétricas são regulamentados em Fortaleza. 2019. Disponível em: <https://diariodonordeste.verdesmares.com.br/editorias/metro/online/patinetes-e-bicicletas-eletricas-sao-regulamentados-em-fortaleza-1.2082597>. Acesso em: 11 de abr. de 2019.

G1, Fortaleza terá patinetes e bicicletas elétricos compartilhadas a partir de março. 2019. Disponível em: <https://g1.globo.com/ce/ceara/noticia/2019/02/18/fortaleza-deve-contar-com-bicicletas-e-patinetes-eletricos-compartilhados-a-partir-de-marco.ghtml>. Acesso em: 11 de abr. de 2019.

Prefeitura de Fortaleza, Prefeito Roberto Cláudio assina regulamentação para operadoras de bicicletas e patinetes elétricos. 2019. Disponível em: <https://www.fortaleza.ce.gov.br/noticias/prefeito-roberto-claudio-assina-regulamentacao-para-operadoras-de-bicicletas-e-patinetes-eletricos-2/>. Acesso em: 11 de abr. de 2019.

vinicius

 

Mudanças Coletivas

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Levei um susto quando voltei à Fortaleza e percebi que errei a porta de embarque do ônibus para ir à faculdade. Enquanto me dirigia à porta pela qual usualmente subia, algumas pessoas tentavam me avisar sobre meu equívoco.

Foi aí que notei que alguma coisa tinha mudado e que só eu ainda não tinha observado isso. O ônibus parecia algo totalmente estranho, novo. Apesar de ser o mesmo ônibus – havia mudado a disposição da catraca, por onde os passageiros adentram.

Os coletivos sempre foram lugares, em que, pela rotina, às vezes surgem relações amistosas com os motoristas e cobradores. Existem muitos relatos de que a mudança ocorrida alterou a dinâmica e a forma como os passageiros usam o coletivo, muito além de apenas deslocar o lugar por onde sobem ou descem.

Muitos deles relatam que, agora, o motorista tem dificuldades de visualizar quem vai descer ou não na parada correta pela distância entre o local de desembarque e o local em que ele está alocado no ônibus. Esse distanciamento é percebido pelos consumidores.

Dessa maneira, observa-se a importância da relação do consumidor com o ambiente e produto. Fatores psicológicos, emocionais e sociais afetam o comportamento de consumo sem que percebamos essas magnitudes.

Os aspectos psicológicos os quais envolvem os processos em que o sujeito interage e relaciona-se com o produto subjetivamente, por meio de suas atitudes, percepções, motivações e crenças em seus processos de armazenamento de informações e aprendizagem; os aspectos emocionais que estão relacionados à tomada de decisão, atravessando esferas da cultura, gênero, idade, entre outros. Os fatores sociais os quais possuem força de influência no âmbito do comportamento do consumidor, pois relacionam-se aos grupos sociais de referência em que o sujeito se encontra, como família e amigos; são mais elaborados e sofisticados.

Portanto, levar em consideração o ambiente em que o consumidor tem contato com o produto, como também as mudanças realizadas nele, devem ser cuidadosamente analisadas antes, durante e após a sua execução, pois se relacionam com fatores que influenciam diretamente o comportamento do consumidor frente ao produto ou serviço.

Entretanto, percebe-se aí uma oportunidade frente ao novo também: agora você pode dar “oi”, “boa noite” ou “bom dia” tão logo que entrar no ônibus e que a estranheza da mudança, às vezes, é só um convite para transformar as coisas.

Referências Bibliográficas

ELEVON ESTRATÉGIA DE CRESCIMENTO. O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MUDOU: O SEU MARKETING ESTÁ ACOMPANHANDO A MUDANÇA?. Disponível em:<http://www.elevon.com.br/comportamento-do-consumidor-mudou/>. Acesso em: 18 de abr. 2018.

SEBRAE. Entenda o comportamento dos consumidores. Disponível em: <http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/entenda-o-comportamento-dos-consumidores,4c73ce6326c0a410VgnVCM1000003b74010aRCRD>. Acesso em 22 de mai. 2018.

 Thiago

Bicicletar: uma ação de Responsabilidade Socioambiental para promover a sustentabilidade em Fortaleza

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Texto 244 - Rithelle [SITE]

 

É cada vez mais importante o reconhecimento de que os recursos naturais são finitos e que nós dependemos diretamente deles para sobrevivermos e para o crescimento econômico dos países, sendo necessária a utilização desses recursos de forma consciente com o intuito de que, assim, eles sejam utilizados com qualidade e, não, com quantidade.

A partir disso, é desenvolvida a Responsabilidade Socioambiental, a qual está ligada, de acordo com Ministério do Meio Ambiente, às ações e práticas voluntárias que respeitam o meio ambiente e que tenham como objetivo principal a sustentabilidade, além de contar com a participação de órgãos públicos, privados e da própria sociedade.

Assim, muitas organizações passaram a se preocupar com a preservação ambiental e começaram a adotar medidas e projetos em prol dessa causa, como a Unimed Fortaleza que apoiou o projeto Bicicletar proposto pela Prefeitura de Fortaleza e operado pela empresa Serttel, podendo, dessa forma, aliar o projeto ao seu objetivo de atuar, fortalecer e disseminar uma política de gestão empresarial sustentável por meio dos princípios do cooperativismo de forma íntegra e responsável.

O projeto visa oferecer à cidade de Fortaleza uma opção de transporte sustentável e não poluente com o incentivo ao uso da bicicleta como meio de transporte seguro, rápido e que não polui o meio ambiente. Hoje, nossa cidade conta com 80 estações e 800 bicicletas em um ano e meio de funcionamento do sistema, tendo sido realizadas mais de 962.707 viagens com as bicicletas compartilhadas. Também, nesse período, deixaram de ser emitidas mais de 346 toneladas de gás carbônico na atmosfera, mostrando que o projeto é um eficiente modo de praticar a Responsabilidade Socioambiental e preservar o meio ambiente.

Referências:

BICICLETAR. Sobre o projeto. Disponível em: http://www.bicicletar.com.br/sobre.aspx.  Acesso em: 15 de setembro de 2017

Ministério do Meio Ambiente. Responsabilidade socioambiental. Disponível em: http://www.mma.gov.br/responsabilidade-socioambiental.  Acesso em: 15 de setembro de 2017.

Prefeitura de Fortaleza. Catálogo de Serviços – Bicicletar. Disponível em: https://catalogodeservicos.fortaleza.ce.gov.br/categoria/mobilidade/servico/127. Acesso em: 15 de setembro de 2017. Unimed Fortaleza.

Responsabilidade Socioambiental: Gestão corporativa em sustentabilidade empresarial. Disponível em: http://www.unimedfortaleza.com.br/responsabilidade-socioambiental.  Acesso em: 15 de setembro de 2017

WWF Brasil. Da teoria à prática. Disponível em: http://www.wwf.org.br/participe/porque_participar/sustentabilidade/.  Acesso em: 15 de setembro de 2017.

RITHELLE