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https://exame.abril.com.br/negocios/google-mantem-lideranca-em-ranking-das-marcas-mais-valiosas/
https://veja.abril.com.br/ciencia/dinheiro-influencia-em-tomadas-de-decisoes-aponta-estudo/
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https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2018/05/petrobras-tem-lucro-liquido-de-r-696-bi-no-1o-trimestre.shtml
https://exame.abril.com.br/marketing/nike-marcas-mais-lembradas-copa-do-mundo/
https://exame.abril.com.br/negocios/disney-sucesso-de-bilheteria-desafio-em-outras-frentes/
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No atual nível de globalização em que estamos envolvidos, ter um espaço no mercado é o desejo de, praticamente, todos os empreendedores. Mas como conseguir sobreviver à competitividade do ambiente? Como se destacar perante várias outras empresas do mesmo ramo? A resposta é: CONSTRUINDO UMA MARCA FORTE.
A American Marketing Association (AMA) (2008) afirma que “marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou de um grupo de fornecedores para diferenciá-los de outros concorrentes”.
Dessa forma, a marca deixa de ser apenas um nome representado pelo logotipo e passa a ser um conjunto de estratégias de comunicação coordenada, adquirindo um papel de altíssima importância, pois deve sintetizar graficamente a essência da instituição/produto e, com isso, gerar vantagem competitiva, lealdade dos consumidores, apoio e credibilidade do público para com a marca. Porém, construir uma marca forte dentro de um ambiente em que a tecnologia nivela muitas empresas é um processo longo e contínuo, o qual envolve definições estratégicas, posicionamento e alinhamento da linguagem em todos os pontos de contato da marca com o consumidor.
Assim, para construir uma marca forte, deve-se ter uma definição clara da marca, do público alvo e considerar o direcionamento da empresa. Para isso, é necessário:
1 – Simplicidade formal (o menos é mais – o cérebro associa, interpreta e memoriza formas simples).
2 – Abstrações (uma determinada expressão ou palavra adquire um novo sentido para além do seu sentido original, mantendo uma relação entre ambos).
3 – Globalidade (uma marca engloba vários produtos e serviços).
4 – Imagem de Marca (o que a empresa quer que a imagem signifique para o público).
5 – Experiência Emocional (o público move-se mais por emoções do que por razões).
Desse modo, quando alinhada aos objetivos da empresa, a marca se mostra a melhor ferramenta estratégica para conseguir vantagens competitivas, evidenciar os objetivos da empresa, gerar confiabilidade no público-alvo e diferenciar a organização de seus concorrentes, pois, no alto nível tecnológico atual, a marca é de grande importância para destacar uma organização dentro de um ambiente altamente competitivo.
Referências:
AMA, American Marketing Association, site institutional. Disponível em: <http://www.marketingpower.com/mgdictionary.php?SearchFor=brand&Searched=1>. Acesso em: 20/07/2017.
Design Culture. 6 tendências para a criação e gestão de marcas. Disponível em: http://designculture.com.br/6-tendencias-para-a-criacao-e-gestao-de-marcas. Acesso em: 31 de outubro de 2017.
Digaí. As vantagens de uma marca forte para um empreendimento digital. Disponível em : http://www.digai.com.br/2014/01/vantagens-de-uma-marca-forte-para-um-empreendimento-digital/. Acesso em : 31 de outubro de 2017.
Human Design&Comunição. Design de Marcas e Logotipo. Disponível em: http://www.agenciahuman.com.br/logotipos.htm. Acesso em: 31 de outubro de 2017.
![Texto 199 - Carol [SITE]](http://www.petadm.ufc.br/wp-content/uploads/2017/05/Texto-199-Carol-SITE.png)
“A música exprime a mais alta filosofia numa linguagem que a razão não compreende”. Em concordância com o pensamento do filósofo Arthur Schopenhauer, inúmeros estudos elucidam a importância da música para a vivência humana, visto que ela se faz presente nos mais diversos momentos de nossas vidas.
Momentos felizes, tristes, de estudo e de relaxamento. É… Não existe hora certa para escutar uma boa música! Segundo muitos pesquisadores, a música é uma modalidade de expressão humana que proporciona o desenvolvimento cognitivo dos indivíduos, promovendo, assim, equilíbrio emocional e uma sensação de bem-estar que não pode ser descrita. Desse modo, o marketing sensorial, ações desenvolvidas pelas marcas com o intuito de impressionar os sentidos dos consumidores, é importante para estabelecer uma conexão única com o comprador.
Partindo do pressuposto de que a música transforma a percepção de mundo das pessoas, muitas marcas trabalham com essa vertente do Marketing para propagar seus produtos e serviços. Elas utilizam, sabiamente, o artifício musical a fim de atrair consumidores, fazendo com que eles remetam o som a experiências agradáveis.
Nesse sentido, você provavelmente já ouviu algum cacarejo e deve, pois, saber que esse som é emitido por uma galinha. Sabe-se, também, que existem milhares de aves no Planeta Terra, mas somente a galinha emite essa toada e nós, seres humanos, associamos esse som, especificamente, a ela. É dessa maneira que trabalham as marcas quando o assunto se trata de música.
A título de exemplo, se nós escutarmos Wavin Flag, virá à tona a vontade de tomar aquela Coca-Cola bem geladinha com limão e isso ocorre porque esta música é vinculada àquela marca e quando a escutamos, lembramos-nos da latinha vermelha. Dessa maneira, percebemos o quão essencial a música é para o sucesso de vendas das marcas.
E você, já pensou qual música representa sua marca?!
FONTES:
Listen X. O que é Music Branding? Disponível em: <http://blog.listenx.com.br/o-que-e-music-branding-2/> Acesso em 19 de maio de 2017
Estúdio Jazz. O Som das Marcas. Disponível em: <http://estudiojazz.com.br/sound-branding/> Acesso em 19 de maio de 2017
O primeiro questionamento que vem em nossa mente ao desejar abrir um negócio é o nome e o logotipo da empresa. Neste, deve ser simbolizado, de forma criativa e atrativa, o que a mesma deseja oferecer e qual público almeja conquistar.
Algumas companhias elaboram uma estratégia de marketing tão boa, que conseguem fazer com que seus clientes lembrem-se da marca apenas ao visualizar sua logo exposta em uma propaganda, embalagem, ou entre outros meios de comunicação.
Existem empresas que criam grandes logotipos estratégicos, como forma de chamar atenção de seu público alvo. Como é o caso da Unilever, do Amazon, ou até mesmo da revista Playboy, que possui várias especulações por trás do emblemado “coelhinho”. Nem sempre para se obter sucesso é necessário apresentar um símbolo com histórias ou grandes significados, como é o caso da NIKE, empresa que tem sua logo entre as mais conhecidas mundialmente, e nela é retratado um visual simples, modesto e sem grandes questionamentos.
Ao realizar a criação de uma logo, deve-se ter cuidado e atenção, pois é através dela que os consumidores irão visualizar a identidade que a marca busca passar. Abaixo encontra-se o conceito e a história que algumas marcas desejam transmitir para seus clientes:
O Unilever é representada pela vogal U composta por 24 símbolos diversificados, que representam a missão de vitalidade da empresa.
A seta laranja não é apenas um sorriso, sugere que na Amazon você acha tudo, de A a Z.
O criador da marca, Hugh Hefner, explica a origem do coelho que dar-se pelo fato de o animal ter óbvias conotações sexuais.
O Símbolo da marca foi criada em 1972 pela estudante Carolyn Davidson,sem grandes intenções e custou meros 35 dólares.
Fontes:
Mídia interessante. Significado da logomarca do Carrefour. Disponível em: <http://www.midiainteressante.com/2009/01/significado-da-logomarca-do-carrefour.html>. Acesso em: 16 de agosto de 2016.
Super abril. Logos com significados secretos. Disponível em: <http://super.abril.com.br/20-logos-com-significados-secretos>. Acesso em: 16 de agosto de 2016.
