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Você sabe o que são bens culturais?

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Os bens ditos culturais pertencem ao processo produtivo relacionado aos movimentos criativos da cultura. Eles proporcionam outras vias de uso dos bens aos seus consumidores, uma vez que ampliam as experiências destes.

Os bens de cultura podem ser divididos em duas grandes famílias: os bens de cultura intangíveis e os bens de cultura tangíveis. Essa primeira classificação se refere, principalmente à capacidade de se poder tocar esses bens. Os bens culturais tangíveis são representados pelos bens imóveis e os bens móveis. Já os intangíveis são representados por bens não materiais, os quais não podem ser facilmente tocados, como todos os fatores e variáveis que constroem a cultura de uma sociedade e não fazem parte do primeiro grupo.

Para Coelho Netto (1997), os bens culturais possuem características que os diferenciam dos outros bens nos mercados, pois são carregados de valores subjetivos e argumentos simbólicos próprios.

Os bens culturais também podem ser relacionados a sua característica de aproximação entre os consumidores e a cultura. Sendo assim, são bens com natureza bastante distinta quando comparado aos outros bens nos mercados de troca.

Referências:

COELHO NETTO, José Teixeira. Dicionário crítico de política cultural. São Paulo, SP: Iluminuras/Fapesp, 1997.

PORTAL DA EDUCAÇÃO. Definição de Bem Cultural. Disponível em: <https://www.portaleducacao.com.br/conteudo/artigos/turismo-e-hotelaria/definicao-de-bem-cultural/23830>. Acesso em: julho de 2018.

TEMPUS EMPREENDIMENTOS LTDA. Conceito e Categorias de Bens Culturais. Disponível em: <https://www.tempusempreendimentos.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=19&Itemid=17>. Acesso em: julho de 2018.

 

Thiago

 

Filmes de youtubers: uma contribuição para o mercado cinematográfico

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Texto 178 - Gisele [FACEBOOK]

O Youtube está cheio de criadores com alto grau de criatividade, que produzem conteúdo dinâmico e agradável ao público. Desse modo, os famosos “youtubers”, que possuem milhões de inscritos em seus canais, começaram a ganhar ainda mais popularidade partindo para o universo cinematográfico.

Devido ao grande sucesso de vendas dos livros escritos pelos famosos da Internet, a indústria cinematográfica começou a investir, cada vez mais, em filmes com a participação dos youtubers, voltados, principalmente, para o público jovem.

Os produtores de sucessos do Youtube foram convidados, inicialmente, para participar dos longas-metragem apenas como dubladores de pequenos papéis em animações de sucesso. Tal iniciativa trouxe muitas respostas positivas para os cinemas, que procuraram inserir ainda mais esses famosos nos filmes, para atuarem como personagens secundários e, até mesmo, como protagonistas.

Dessa forma, é importante observar como o sucesso dos vídeos no Youtube está levando cada vez mais pessoas para o cinema e como as empresas cinematográficas estão investindo fortemente nos filmes de youtubers, pois eles fazem parte da realidade midiática atual e o cinema tem buscando vários modos de explorar tamanha popularidade, incluindo um novo público-alvo, que, geralmente, opta por assistir vídeos na Internet à ver filmes nas salas de cinema.

Fontes:

Adoro cinema. Opinião: Entenda como os youtubers estão invadindo o cinema no Brasil.Disponível em: < http://www.adorocinema.com/noticias/filmes/noticia-122945/>. Acesso em: 16 de janeiro de 2017.

Tribuna do Ceará. Sequência de filmes com youtubers mostra que a onda veio para ficar. Disponível em: < http://tribunadoceara.uol.com.br/diversao/celebridades-2/sequencia-de-filmes-com-youtubers-mostra-que-a-onda-veio-para-ficar-avalia-fenomeno-teen-que-virou-filme/> . Acesso em: 16 de janeiro de 2017.

gisele-moreira

Batman vs Superman: o marketing fora das telas

arte adriano site

 “Batman vs Superman – A Origem da Justiça” foi um dos filmes de grande sucesso lançados esse ano. Um dos motivos para esse feito foi a intensa campanha de marketing realizada para ele. Para tanto, é válido ressaltar algumas das principais estratégias utilizadas para promovê-lo. São elas:

1. A Warner patrocinou duas entrevistas ficcionais para dar mais profundidade ao personagem Lex Luthor. Fortune e a Wired publicaram as entrevistas feitas com ele no fim do ano passado.

2. A PepsiCo também contribuiu com o lançamento de dois salgadinhos Doritos, um para cada personagem. Para o Batman, sabor Jalapeño com Limão. Para o Superman, Queijo Temperado. Além de promoções como, por exemplo, cadastrar um código e escolher um dos personagens para concorrer a uma viagem para os EUA e conhecer os estúdios da Warner.

3. A Bozzano, por sua vez, lançou duas versões de desodorantes, uma para cada herói. Os produtos vêm juntos em um kit, assim, quem comprasse não precisaria escolher o herói que mais gosta.

4. Quem utiliza o aplicativo de música Spotify pôde curtir playlists especiais baseadas em cada um dos protagonistas do filme. Na lista do Batman, artistas de rock como Motörhead, Slipknot, Metallica e Foo Fighters (My hero), para lembrar o lado “sombrio” do personagem. E na lista do Superman, um pouco mais pop, conta com OneRepublic, Nickelback e Imagine Dragons.

Dessa forma, conclui-se que as produtoras que trabalham em campanhas de marketing bem estruturadas para seus filmes se destacam diante de seu público, atraem mais espectadores, geram mais lucro e impactam positivamente o mercado.

Referências: 

10 LIÇÕES DE MARKETING DO FILME “BATMAN VS SUPERMAN. Disponível em: <http://revistapegn.globo.com/Dia-a-dia/noticia/2016/03/10-licoes-de-marketing-do-filme-batman-vs-superman.html>. Acesso em: 09 de junho de 2016.

Adriano dos Santos