Product Placemenet

O humor na internet como estratégia de marketing

texto 101 - Amanda - Site

Em alta na web, o humor vem se mostrando uma ferramenta de publicidade promissora. Seja através de campanhas, imagens, ou vídeos feitos em um tom descontraído, utilizar o humor para conquistar a atenção dos consumidores tem dado certo com diversas empresas.

Nessa conjuntura, o Porta dos Fundos é um dos maiores canais de humor do Brasil. Em apenas dois anos de existência, o grupo já atingiu a marca de 2 bilhões de visualizações e mais de 11 milhões de inscritos. Um humor feito de forma aberta, espontânea e com uma pitada de sarcasmo que atrai a cada dia o interesse de mais internautas.

Tendo em vista o sucesso e a grande audiência do grupo, muitas empresas perceberam no Porta dos Fundos uma oportunidade de promover suas marcas. A Itaipava foi uma dessas empresas; em um dos vídeos publicados pelo grupo intitulado “Já volto”, uma garrafa de Itaipava aparece na mesa enquanto os atores estão contracenando. O contexto do vídeo não é de festa e em nenhum momento a palavra “cerveja” é mencionada, mas o produto está lá, sendo promovido de maneira sutil.

Esta inserção discreta da marca (chamada product placement) já foi negociada pelo grupo inclusive com empresas do setor automotivo, financeiro e de telefonia. Latente a esse interesse – de explorar um novo formato de publicidade – está também o desejo das empresas de associarem as suas marcas a fatores engraçados. “Uma mensagem transmitida com humor tende a ser muito mais bem lembrada do que se fosse inserida em outros contextos”, diz George B. Rossi, professor de marketing da ESPM, em entrevista concedida ao Estadão. Vale ressaltar que essas campanhas publicitárias possuem uma capacidade disseminativa maior, pois, se publicadas on line, tendem a ser mais visualizadas e compartilhadas.

Fontes:  

O humor na web como estratégia de marketing. Disponível em: <http://economia.estadao.com.br/noticias/geral,o-humor-na-web-como-estrategia-de-marketing-imp-,1028871>. Acesso em: 20 de maio de 2016.

Humor na internet: até que ponto as marcas podem utilizá-lo? Disponível em: <http://www.administradores.com.br/entrevistas/marketing/humor-na-internet-ate-que-ponto-as-marcas-podem-utiliza-lo/133/>. Acesso em: 20 de maio de 2016.

Amanda-Reis

Product Placement: presente em todo lugar que olhamos

Artigo 20 Nícolas

Vivemos em um mundo cada vez mais multifacetado e somos expostos diariamente a milhares de mensagens publicitárias. Devido a este ambiente de acirrada concorrência, o setor de Marketing está enfrentando obstáculos para despertar a atenção dos consumidores e atraí-los para a marca anunciada. É neste cenário de mudanças que surge o Product Placement como forma alternativa de Marketing.

Product Placement é uma inserção sutil de marcas/produtos/serviços em mídias de massa (televisão, cinema, música, videogames, entre outros). Esse tipo de inserção aparece dentro do conteúdo do programa, e não na parte destinada para as ações publicitárias, como acontece com os tradicionais comerciais de televisão. Por estar inserido na narrativa do programa, o Product Placement possui uma maior credibilidade e menor resistência por parte do consumidor.

Pesquisas afirmam que é possível ocorrer a transferência emocional dentre um determinado programa de televisão e os produtos inseridos nesta produção. É exatamente por este motivo que os setores de Marketing buscam inserir suas marcas em cenas que salientam aspectos positivos. As inserções de Product Placement buscam criar um senso de autoidentificação implícita. Logo, quando observamos um determinado personagem utilizando uma marca qualquer, automaticamente nos identificamos com a mesma.

É possível salientar a grande quantia de dinheiro destinada pelas empresas para a inclusão de seus produtos nas mídias de consumo. São diferentes ferramentas utilizadas pelos setores de Marketing, e o Product Placement figura apenas como um aspecto dentre tantos outros existentes. Devido a sua capacidade de unir publicidade com entretenimento, e a sua inclusão, cada vez mais persistente, a única maneira que temos de nos desvencilhar de tal exposição é desligar a televisão e nunca mais ir ao cinema.

Fonte: http://www.newstalk.com/Product-placement-is-everywhere-we-look–and-we-only-have-ourselves-to-blame

Nicolas