Vivemos em um mundo cada vez mais multifacetado e somos expostos diariamente a milhares de mensagens publicitárias. Devido a este ambiente de acirrada concorrência, o setor de Marketing está enfrentando obstáculos para despertar a atenção dos consumidores e atraí-los para a marca anunciada. É neste cenário de mudanças que surge o Product Placement como forma alternativa de Marketing.

Product Placement é uma inserção sutil de marcas/produtos/serviços em mídias de massa (televisão, cinema, música, videogames, entre outros). Esse tipo de inserção aparece dentro do conteúdo do programa, e não na parte destinada para as ações publicitárias, como acontece com os tradicionais comerciais de televisão. Por estar inserido na narrativa do programa, o Product Placement possui uma maior credibilidade e menor resistência por parte do consumidor.

Pesquisas afirmam que é possível ocorrer a transferência emocional dentre um determinado programa de televisão e os produtos inseridos nesta produção. É exatamente por este motivo que os setores de Marketing buscam inserir suas marcas em cenas que salientam aspectos positivos. As inserções de Product Placement buscam criar um senso de autoidentificação implícita. Logo, quando observamos um determinado personagem utilizando uma marca qualquer, automaticamente nos identificamos com a mesma.

É possível salientar a grande quantia de dinheiro destinada pelas empresas para a inclusão de seus produtos nas mídias de consumo. São diferentes ferramentas utilizadas pelos setores de Marketing, e o Product Placement figura apenas como um aspecto dentre tantos outros existentes. Devido a sua capacidade de unir publicidade com entretenimento, e a sua inclusão, cada vez mais persistente, a única maneira que temos de nos desvencilhar de tal exposição é desligar a televisão e nunca mais ir ao cinema.

Fonte: http://www.newstalk.com/Product-placement-is-everywhere-we-look–and-we-only-have-ourselves-to-blame