Se você curte aquela semana de Páscoa, o fim de semana festivo do Carnaval e os presentes do Natal, já imaginou como seriam se esses feriados fossem diferentes? Como seria a Páscoa sem os chocolates, o Carnaval sem bebidas e trios elétricos e a infância sem os presentes do Papai Noel no Natal? Garanto que já bateu o desespero só de imaginar essas datas sem esses símbolos.

Hoje, temos em algumas datas comemorativas um significado diferente do seu original, fato esse possibilitado por evoluções históricas com adições de acessórios que ajudam a conceituar melhor as datas e adapta-las à contemporaneidade. Um forte exemplo é a transformação nos ovos da Páscoa, visto que antes aqueles distribuídos eram ovos de galinha, pois remetiam a fertilidade e eram pintados, a fim de torná-los mais atrativos, já atualmente tais ovos são os conhecidos e adorados ovos de chocolates. Tal mudança permite que se tenha a continuidade da antiga tradição da doação dos ovos coloridos. Esse fenômeno foi gerado simplesmente quando adicionaram um produto (chocolate) a um símbolo (os ovos coloridos), adaptando e atualizando seu significado.

Desse modo, percebemos uma ligação entre os produtos e os sentidos das datas comemorativas no Brasil, de modo que um interfere diretamente no clima do outro. Como o caso do carnaval que, por volta do ano de 590 d.C., a igreja incorporou a data ao dia da purificação, onde era dada “adeus aos prazeres da carne”, porém com as modificações do tempo, de diferentes lugares e a inserção de bebidas e festas, hoje, tanto no Brasil quanto no mundo, o carnaval faz menção a folia e diversão.

Portanto, após toda essa percepção dos elos entre produtos e remodelação dos sentidos, cabe a observação da possibilidade de uma marca remodelar o significado de um feriado, adicionando novas características aos símbolos já existentes. Isso foi o que ocorreu com o caso do Papai Noel (o velhinho de vermelho) e a Coca-Cola, pois antes da chegada dessa marca ao natal, sua imagem era bastante diferente da que conhecemos hoje.

Logo, a imensa interferência e importância da aplicação dos produtos e marca como peças modificantes dos significados dessas datas comemorativas no Brasil se faz presente, pois é inimaginável curtirmos os feriados brasileiros com os mesmos significados que possuem hoje, sem seus atuais símbolos. Pois, toda criança no natal deseja acordar de manhã e ter sido presenteada pelo nosso querido velhinho de pijama vermelho.

FONTES:

Esoterikha. O que é Páscoa? O que se comemora na Páscoa? História, origem e simbologia. Disponível em: <http://www.esoterikha.com/pascoa/o-que-e-pascoa-o-que-se-comemora-na-pascoa.php>. Acesso em 30/07/2017

Globo.com. Antigamente Páscoa era festejada com ovos de galinha, diz historiador. Disponível em: <http://g1.globo.com/sao-paulo/itapetinga-regiao/noticia/2012/04/ovos-de-chocolate-e-coelhos-simbolos-do-domingo-de-pascoa.html>. Acesso em 16/08/2017

Lagoinha. O carnaval: sua origem e significado. Disponível em: < http://www.lagoinha.com/ibl-vida-crista/o-carnaval-sua-origem-e-significado/ >. Acesso em 30/07/2017.

Terra. O Papai Noel foi criado pela Coca-Cola? Saiba origens do Natal. Disponível em: <.https://www.terra.com.br/noticias/educacao/voce-saiba/o-papai-noel-foi-criado-pela-coca-cola-saiba-origens-do-natal,6oo8aaccde6da310VgnCLD2ooooobbccebaRCRD.html. >. Acesso em 30/07/2017