Desde a época em que se usavam peles de animais às atuais grifes famosas, as roupas têm servido não somente a proteção do corpo, mas também para atribuir status ao usuário. Pensando nessa atribuição de status, algumas grifes brasileiras utilizam o marketing estratégico como ferramenta para valorizar suas marcas no mercado. Duas dessas marcas são:
- John John: Talvez seja umas das marcas que mais apostou nessa forma de marketing, através do seu slogan em inglês e campanhas estreladas por astros internacionais, como Zac Efron e a modelo russa Irina Shayk.
- Forum: Em 1998, Tufi Duek, criador da grife, partiu em busca do mercado internacional, abrindo um showroom em Nova York. Hoje, suas roupas fazem parte do armário de famosas como Meg Ryan e Jennifer Lopez.
Nossa sociedade marcada pelo consumismo exagerado e por valorizar os produtos do exterior em detrimento do mercado nacional, favoreceu o surgimento de estratégias de internacionalização de marcas como método de valorização das mesmas. Um bom administrador deve estar atento às novas tendências e oportunidades de negócios, tendo ciência de que um produto deve ser feito para suprir uma necessidade e não ser apenas mais um no mercado.
Fontes: http://www1.folha.uol.com.br/serafina/2014/08/1507559-cultivando-imagem-gringa-marca-brasileira-john-john-faz-sucesso-entre-jovens.shtml
http://www.administradores.com.br/noticias/marketing/5-marcas-brasileiras-que-fazem-ou-fizeram-sucesso-posando-de-gringas/92145/
