No mercado contemporâneo, logos, símbolos e ícones de um produto levam o consumidor a associar estes elementos a um estilo de vida ou status social, tal associação resulta em aumento no consumo desses produtos o que gera crescimento econômico para as empresas fabricantes. Contudo, apesar dessa estratégia de encantamento existe uma organização que deseja alcançar o mercado de maneira única e diferente e, para isso, faz uso de tais ferramentas visando compor a sua marca.
Imagine se o consumidor, em meio a diversidades de mercadorias existentes, chegasse a uma loja e encontrasse todos os produtos com a mesma embalagem, mesmo nome, sem nenhum elemento que os distinguisse? Seria impossível identificar aquele produto de sua preferência, essa seria a realidade se não existissem as marcas. A marca é o principal elo entre o negócio e o cliente, ela remete lembranças de confiabilidade, qualidade, ela é a identidade de uma empresa. Toda marca apresenta alguns elementos fundamentais que a fazem única no setor que está inserida. Marcos Hiller elenca logotipos, símbolos, nomes, embalagens, mascotes, registro e Brand equity (valor a mais que um consumidor está disposto a pagar para obter a sua marca preferida e não um produto substituto)como sendo os principais fatores que a compõem.
Quando uma organização decide elaborar um bem ou serviço a ser lançado no mercado é preciso pensar em diversos detalhes, de nada vale possuir um bom produto ou serviço e ninguém o conhecer, é necessário pensar em como disseminar a sua marca, uma vez que o objetivo da mesma é representar a identidade da empresa, é por meio dela que se torna possível a todos aqueles que possuem contato com a marca, diferencia-la de outro produto. Uma marca deve ser simples, objetiva, de fácil memorização e que leve o usuário a associa-la a finalidade da mercadoria por ela representada.
Entender a importância da marca é primordial a todos de uma empresa, pois ela representa não apenas um produto, mas a organização como um todo, em suas atribuições, valores e atuações no mercado. Muito mais do que reconhecimento, a boa marca possui o poder de influenciar os consumidores, fazê-los confiar na mercadoria por ela representada. A composição de uma marca é um dos carros chefes para propagar uma empresa e, portanto, deve se reconhecer sua importância.
Fontes:
HILLER, Marcos. Os 7 elementos que formam uma marca. Disponível em: <http://www.administradores.com.br/artigos/negocios/os-7-elementos-que-formam-uma-marca/64750/ > Acesso em 18 de set. 2015.
Sebrae Nacional: A importância da marca para o sucesso de um produto. Disponível em: <http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/Aimport%C3%A2ncia-da-marca-para-o-sucesso-de-um-produto > Acesso em 18 de set. 2015.
Qual a importância de se ter uma marca? Disponível em:<http://www.marcaspatentes.com.br/qual-a-importancia-de-se-ter-uma-marca/>Acesso em 21 de set. 2015.
A importância de construir uma marca forte desde o começo. Disponível em: <http://exame.abril.com.br/pme/noticias/a-importancia-de-construir-uma-marca-forte-desde-o-comeco> Acesso em 21 de set. 2015.
