É cada vez mais perceptível a rápida e contínua evolução das formas de distribuição dos conteúdos de entretenimento da indústria fonográfica e, com isso, cabe aos artistas desse meio inovarem nos métodos de se alcançar o público, a fim de consolidarem suas carreiras; dentre eles, destaca-se a cantora norte-americana Taylor Swift.
Nascida em 13 de dezembro de 1989, na cidade de Reading, na Pensilvânia, Taylor estreou no cenário musical em 2006 com um álbum intitulado com seu próprio nome, e desde então não saiu mais da fama. De acordo com a revista Forbes, a cantora já vendeu mais de 22 milhões de álbuns em todo o mundo e é uma das melhores artistas em vendas de gravação digital de todos os tempos, ocupando o oitavo lugar na “The World’s Highest-Paid Celebrities 2015”, lista anual da Forbes. Ao analisar-se a carreira da artista, é possível compreender alguns passos seguidos por ela e que todo administrador/empreendedor também deve seguir; são eles:
1. Taylor Swift como uma marca
Swift não trata seu trabalho como a maioria dos atuais cantores e compositores. Suas músicas, performances e álbuns são produtos que integram a marca Taylor Swift. Estes por sua vez, formam subprodutos que geram lucros, ao mesmo passo em que protegem os ativos da marca e fortalecem sua identidade; tendo, por exemplo, o registro de trechos de algumas músicas de seu último álbum como produto da marca.
2. Taylor Swift valoriza o seu trabalho e corre riscos
A artista conhece o valor que agrega à sua marca e se dispõe a cobrar o preço que considera justo. Porém, a marca que toma essa postura precisa de uma história consistente, a fim de não colocar tudo a perder. Um bom exemplo disso é a polêmica recente na qual a cantora se envolveu, quando se recusou a ceder seu repertório para o novo serviço de streaming Apple Music, que ofertava músicas em um período gratuito de testes aos usuários, mas não pagava aos intérpretes iniciantes. A ação teve grandes efeitos, pois a empresa voltou atrás em sua decisão e afirmou que arcaria com os custos do período e que o serviço continuaria gratuito para o público.
3. Taylor Swift é atenciosa
Esse é um dos pontos principais e que pode ser aplicado, por exemplo, ao networking, à elaboração dos produtos e às estratégias de relacionamento com os consumidores. Ser atenciosa com o público e todas as pessoas envolvidas em seu trabalho, ajuda-lhe a ter amizades em todas as áreas.
Por fim, fica a cargo do administrador/empreendedor perceber as técnicas citadas anteriormente, levando sempre em consideração as particularidades de seus negócios e aplicá-las com o objetivo de alcançar seu público, melhorar seus produtos e/ ou serviços, aumentar seu lucro e manter sempre uma constante ascensão no mercado, mesmo em períodos de crise.
REFERÊNCIAS
O que todo empreendedor deve aprender com a carreira de Taylor Swift. Disponível em: <http://www.forbes.com.br/carreira/2015/06/o-que-todo-empreendedor-deve-aprender-com-a-carreira-de-taylor-swift/>. Acesso em: 19 de Janeiro de 2016.
Branding, marketing e administração segundo Taylor Swift. Disponível em: <http://obviousmag.org/letrismos/2015/07/taylor-swift-sabe-o-que-quer-e-o-que-querem.html> . Acesso em: 20 de Janeiro de 2016.
Forbes: “Taylor Swift é um fenômeno”. Disponível em: <http://taylorswift.com.br/forbes-taylor-swift-e-um-fenomeno/>. Acesso em: 20 de Junho de 2016.
O que Taylor Swift pode ensinar sobre negócios. Disponível em: <http://www.forbes.com.br/carreira/2015/06/o-que-taylor-swift-pode-ensinar-sobre-negocios/>. Acesso em: 19 de Janeiro de 2016.
