Hoje, muito se fala sobre a arte de empreender e sobre as características que todo empreendedor deve ter para que o seu negócio obtenha sucesso. Entretanto, além desses conhecimentos, uma disciplina relativamente nova pode auxiliar os empreendedores a decidirem o ramo a seguir de acordo com o processo decisório dos consumidores e os vieses que interferem em suas decisões na região a se empreender. Essa disciplina se chama Economia Comportamental.
A Economia Comportamental (Behavioral Economics ou Behavioral Finance) é a junção da Economia com a Psicologia. Ela tem como principais idealizadores os economistas Herbert Simon, Daniel Kahneman e Robert Shiller. Seu estudo consiste nas influências cognitivas, sociais e emocionais do comportamento econômico das pessoas. Nos anos de 1978, 2002 e 2013 foi reconhecida pelo mundo acadêmico quando os estudos dos economistas na área receberam o Prêmio Nobel em Economia.
Essa ciência analisa como as pessoas tomam decisões baseadas nos hábitos, experiências pessoais e influências. O site Economia Comportamental afirma que “as pessoas aceitam soluções apenas satisfatórias, buscam rapidez no processo decisório, tem dificuldade em equilibrar interesses de curto e longo prazo e são fortemente influenciadas por fatores emocionais e pelos comportamentos dos outros”. Dessa forma, os economistas comportamentais buscam compreender e modelar as influências psicológicas, emocionais, conscientes e inconscientes, que afetam o ser humano em suas escolhas e em suas decisões individuais e mercadológicas, a partir dessa visão a respeito do indivíduo.
Dessa forma, utilizando-se dos estudos na área de Economia Comportamental, o empreendedor pode aprimorar os projetos estratégicos e promover corretamente campanhas de marketing baseando-se nos hábitos econômicos de determinada região.
Referências Bibliográficas
DRAFT. Verbete Draft: o que é Economia Comportamental. 2016. Disponível em:< http://inbehaviorlab.com.br/news/verbete-draft-o-que-e-economia-comportamenta>. Acesso em 05 de março em 2018.
ECONOMIA COMPORTAMENTAL. O que é?. 2014. Disponível em: <http://www.economiacomportamental.org/o-que-e/>. Acesso em 03 de março de 2018.
ECONOMIA COMPORTAMENTAL. Como e Quando Surgiu?. 2014. Disponível em: <http://www.economiacomportamental.org/como-e-quando-surgiu/> Acesso em 02 de março 2018.
