O Branding para empreendedores foi escrito por Marcos Bedendo, mestre em Estratégias de Marketing pela FGV, e através de uma linguagem simples e de fácil leitura, traz conceitos primordiais para a montagem de uma marca. Entretanto, tais conceitos não são obrigatoriamente necessários, uma vez que o livro traz apenas um norte de como montar a marca de uma empresa.

No primeiro capítulo, o autor aborda a criação da organização e os motivos intrínsecos pelos quais o empreendedor quer colocá-la em funcionamento e, para isso, o escritor ressalta a importância da história da organização, a fim de achar a essência da marca. Também são elencados os benefícios que a marca proporciona aos consumidores.

Já os capítulos 2 e 3, o autor discorre a respeito das oportunidades de mercado e, a partir delas, indicando como a marca deve se posicionar a fim de sobreviver no segmento em que ela está inserida, conquistar o seu público-alvo e diferenciar-se dos seus concorrentes.

Os capítulos 4, 5 e 6 envolvem a criação da personalidade da marca e a maneira como ela irá interagir com o seu público-alvo e até mesmo com a sociedade. Os pontos citados anteriormente devem refletir no nome da marca e no logotipo dela, a fim de facilitar a comunicação, devendo ser feitos através de pontos de acesso bem definidos. Para finalizar, devemos entender que, atualmente, a marca é a alma do negócio, segundo o autor.

Portanto, a leitura do livro é muito proveitosa, pois elenca várias ferramentas simples que ajudam a criar uma marca. A leitura é fácil e os templates e ilustrações servem de guia para a aplicação na realidade do leitor.

Entretanto, o livro é voltado quase que inteiramente para visão da marca a partir da perspectiva do cliente, deixando de abordar como o empreendedor deve internalizar a personalidade da marca em seus colaboradores. Fora isso, o foco principal do livro é nas empresas que ainda não saíram do papel, apesar de que a maioria das ferramentas podem ser aplicadas por qualquer tipo de empresa.

Fontes:

BEDENDO, Marcos. Branding para Empreendedores: Ferramentas práticas para criar a sua MARCA potencializando o sucesso do seu negócio. São Paulo: M.books, 2015. 114 p. (978-85-7680-258-7)